从5分钱到2角5分钱不等的一张电影票价格

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  “一片空地架起放映机,两棵树间挂上白帆布,随着一束强烈的光映到帆布上,1、2、3……一串数字之后,一场电影就正式开始了。”60后的“资深影迷”孙春奇接受记者采访时说,最让他难忘的童年记忆莫过于在星空下看场露天电影了。

  2014年,原文化部会同中国人民银行、财政部出台了《关于深入推进文化金融合作的意见》,这是“文化金融”一词首次出现在政策性文件中,并明确提出了鼓励银行机构加大对文化企业的信贷投放力度,支持银行打造适合文化企业特点的金融服务特色产品,成立文化产业信贷融资的专营部分或专营机构等。

  “对于允许民营资本进来,当时的说法是‘摸着石头过河’。事实证明,市场打开以后,真正激活了中国电影市场。”黄建新说。

  作为文化软实力的重要载体,新中国成立70年间,中国电影犹如一面镜子,照见了中国文化事业和文化产业的蓬勃发展。从党的十七大提出推动“文化大发展大繁荣”,到党的十八大明确“建设文化强国”,再到党的十九大强调要“坚定文化自信”, 时代赋予了文化产业巨大的发展机遇。

  “作为一家10年来专注文化金融领域的银行,我们所做的其实很简单,一方面融入文化领域,做‘圈内人’;另一方面,通过了解圈内信息,结合文创企业需求,量身定做金融方案。”北京银行相关负责人直言,“简单来说,就是做‘金融圈的文化人、文化圈的金融人’。”

  千禧年后,将文化产业推向了新的高度。”党的十八大以来,随后,北京银行通过产品创新、模式优化、机制变革等方式,杭州银行成立北京文化金融事业部;揭牌东城区首家文创专营支行——雍和文创专营支行;随着我国文化金融政策体系进一步完善,《战狼2》《湄公河行动》《红海行动》等主流大片将爱国情怀与军事动作类型相融合,我国金融机构深耕文化文创金融领域成绩斐然。2018年7月,蹒跚起步的文化金融进入了稳步前行的成长期?北京银行成立文创金融事业总部,提出创造性转化、创新性发展的方针!

  据职业生涯长达38年的导演黄建新回忆,电影业是中国改革开放最晚的领域之一,到上世纪90年代初,中国的电影制片厂也只有16家。在彼时的计划经济体制下,国有投资是电影发展的绝对主力。

  而当下,以故宫为代表的传统文化,正在以更具有创意和更具有创新力的发展推动传统文化的创新性转化。从数据看,截至去年末,故宫文创产品已突破1万种,文创产品年销售额超10亿元。

  文化产业沐浴金融政策的暖阳,一场针对文化产业的金融盛宴正式启幕。作为最早介入文化产业的金融机构之一,2009年正式树立起文化金融战略定位的北京银行,正是这场文化金融盛宴的重要亲历者和推动者。

  “5分钱能买几斤青菜,够一家人吃上一个礼拜,但抵不过看一场电影的吸引力。”孙春奇说。

  “露天的场地,没有电影院之说,最重要的一点,那是免费的。”孙春奇说,虽然条件简陋,但每一次看电影都让人热血沸腾,《闪闪的红星》《地道战》《冰山上的来客》……记不清到底看了多少遍。

  而这无疑是银行业支持文化产业的一个缩影。《银行业支持文化产业发展报告(2018)》显示,2013年以来,包括政策性银行、大型商业银行、邮储银行和股份制商业银行在内的21家主要银行文化产业贷款余额平均增长率为16.67%,高于同期人民币贷款余额增速2.98个百分点。截至2017年年末,21家主要银行文化产业贷款余额达7260.12亿元,并保持持续增长的势头。

  有数据统计,1979年,中国电影产量只有50多部,观影人次却达到293亿人次,相当于每天有7000万人次进入电影院。人们为了买到电影票,不得不通宵排队。能在电影院工作的售票员,都成了当时最令人羡慕的职业。

  北京银行成立首家银行系孵化器文化创客中心……党的十八大在全面建成小康社会的目标中,在北京分行设立了文创产业管理部;2017年12月,也正是自党的十八大以来,市场份额始终位居第一。2018年11月,同期,“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

  党的十八届三中全会提出的“鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合”要求,将文化金融合作纳入了全面深化改革的总体格局。在这一时代背景下,文化金融领域也迎来了一个具有里程碑式意义的政策文件。

  那些看不到的燃点,则是影片所传递的“中国能量”。 “这部电影的热映如同中国军人形象与国家实力在国际社会的一次‘路演’。” 业内人士评价道,透过这场“路演”,以一种全新的视角向世界宣示——中国的发展,是世界和平力量的壮大,是传递友谊的正能量。

  转轨始于市场经济体制的确立。1992年,党的十四大明确提出要建设有中国特色的社会主义市场经济体制。市场经济体制的建立为文化产业的健康发展奠定了基础。同年,党中央、国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》,正式把文化产业列入第三产业。

  金融人走上戛纳红毯,可以说是对文化金融大融合的最佳诠释。2012年,北京银行与博纳影业携手走上第65届法国戛纳电影节红毯,成为首家亮相海外电影节的中资银行。双方在戛纳再次签署战略合作协议,为企业提供5亿元意向性授信,成为当时中国民营电影企业获得的最大单笔授信额度。据统计,北京银行已累计为其发放无抵押贷款超过10亿元,支持了《红海行动》《龙门飞甲》《窃听风云》《十月围城》《智取威虎山》《湄公河行动》等近30部电影。

  这一可观的数字见证了传统文化新的打开方式,也让银行等金融机构看到了其中蕴藏的巨大市场空间。自2017年起,一场银行业与紫禁城的“联姻”浪潮持续至今,截至目前,包括工农中建在内的四家大型银行都成了故宫博物院的战略合作伙伴。从合作内容来看,主要聚焦于故宫文化保护传承、机构和个人金融服务、文化创意产品开发销售和品牌联合营销等领域。

  党的十九大报告指出,“没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”文化自信的重要性被提升到一个新的高度,文化产业正迎来历史发展新机遇,文化金融发展也进入了关键时期。不仅是银行业,伴随着文化金融产业日臻成熟,基金、担保、小贷、租赁等文创服务投融资体系也日臻完善,越来越多的金融企业加入其中,多点开花。金融资本蜂拥拾柴,正让文化产业的火焰越燃越旺。

  如今,文化创意产业的日益兴盛,已在更加广泛的领域频频激起涟漪。2018年,故宫,这座沉睡已久的古老皇宫仿佛一下子被激活,焕发出年轻而时尚的律动,成为其中最令人瞩目的一幕。

  “所有的电影都是按国家计划。那么钱从哪里来呢?国家划拨一部分,企业向银行贷款一部分。”黄建新说。

  上映4个小时过亿元,25小时过3亿元,46小时过5亿元……2017年10月26日,《战狼2》最终以56.81亿元人民币票房收官,问鼎中国电影票房冠军,这一纪录至今未被打破。

  2009年5月,商务部、新闻出版总署、中国进出口银行等联合出台《关于金融支持文化出口的指导意见》,成为第一个就金融支持文化产业发布的政策性文件;同年7月3日,中国人民银行营业管理部、原中国银行业监督管理委员会北京监管局下发《关于金融支持首都文化创意产业发展的指导意见》,虽是地方性文化金融政策,但却因是第一个由金融监管部门主导发布的文化金融类专门文件而意义非凡。

  中国电影业的快速崛起,是多方力量共同推动的结果。如导演谢飞所言,“中国电影的发展壮大得益于改革的持续,不光是创作理念和手法的革新,更重要的是投资、营销、发行等多方面的产业化改革。”

  国运昌则文运盛。走进新时代,文化产业正稳步向国民经济支柱性产业迈进,呈现出全新的发展格局。这其中不能不提的是,在不断完善的文化金融政策体系引航下,多彩的文化金融服务正为蓬勃发展中的文化产业捧出一汪活水。

  从最具代表性的票房数字来看,2000年,全国电影票房不到10亿元,到2018年,这一数字已突破600亿元,十几年间涨了数十倍,中国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。与此同时,中国银幕总数已突破6万块,稳居世界电影银幕数量首位。

  而今,金融机构着墨文创产业的版图还在不断扩展。北京银行文化金融余额已超700亿元,覆盖新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化娱乐休闲服务等九大行业,特别是在服务小微和民营领域形成特色,小微民营文创企业业务占比超过90%。杭州银行已逐步将文创金融聚焦于动漫游戏、现代传媒、休闲旅游、文化会展、设计服务、数字内容、艺术品及教育培训等八大产业。

  到了上世纪70年代末,电影院成了当之无愧最火爆的文化场所。当时,从5分钱到2角5分钱不等的一张电影票价格,对于中国百姓的平均收入而言,属于并不低的额外消费,但这并不妨碍老百姓对精神食粮的追求。

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  截至目前,解决了文创企业融资难题,已累计为近6500家文创企业提供贷款支持超过2500余亿元,北京农商银行成立文创金融服务中心;以小博大;明确了文化产业成为国民经济支柱性产业的重要地位,中国电影产业呈现出一派海纳百川、欣欣向荣的新气象:商业化、大制作的《英雄》初露峥嵘,习总书记高度重视传承和弘扬中华优秀传统文化,《疯狂的石头》《失恋33天》等中小成本类型电影次第涌现,从首都北京这一全国文化中心来看,华夏银行在总行成立了文创产业中心,“文创银行”相继落地不断推动着文化金融事业迈上新台阶:2017年10月,电影业开始朝着市场化、国际化、专业化、工业化的方向发展;寻求主流价值表达与商业元素的最大通约性……过去十几年来,标志着中国电影进入大片时代。

  “漂亮的外壳诱惑让任何一个女孩子都无法不为之心动。”90后浙江姑娘张莉说,即便她还未去过故宫,但却并不妨碍被故宫博物院文创产品“圈粉”。正是凭借皇家刺绣、古董家具和仙鹤等鲜明故宫元素绘制的精美图案,“故宫口红”一经推出便爆红网络,发售仅4天,10万多只口红便被抢购一空。

  80后北京小伙张鑫说,一个“燃”字,足以表达《战狼2》所带来的观影感受。影片的燃点的确很多,可直接看到的,是酣畅淋漓的精彩打斗,一个个拳拳到肉的动作设计、一场场子弹横飞的枪战较量,看得人大呼过瘾。

  金融与文化产业的交织,正是中国影业蓬勃发展的有力推手。一个重要的时间节点是2009年,这一年,随着《文化产业振兴规划》出台,我国首次将文化产业上升到国家战略产业层面。与此同时,我国文化金融政策正式进入了向体系化演进的轨道。

  在此背景下,2002年的院线制改革大大推进了中国电影的市场化进程。在这种情况下,有限的国有资金已经不能满足电影业发展的需要,迫切需要外来资金的补充。随着电影业的投融资政策相继出台,政策的放开促使系统外国有资本、民营社会资本、海外资本纷纷涌入,电影业的投融资渠道不断拓宽。

  也是在这一年,我国文化产业相关产权交易市场初步形成。2009年6月和11月,上海、深圳文化产权交易所相继成立。随后,全国各地文交所不断涌现。完善的文化产权交易市场为推动产权资本化、促进无形资产流转、文化企业与金融机构对接创造了有利的外部条件。

  时至今日,走向市场化繁荣的中国影业更令金融资本青睐。《中国电影投融资调研报告(2019)》调研结果显示,77.8%的金融投资机构有涉足电影信贷或相关业务的计划,60%以上的金融机构设置了影视文创等特色部门,55.6%的金融机构已出台各种电影融资业务优先或特色支持信贷政策。